人们普遍误解搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 是可以互换的术语。这两个概念都是数字营销的基础。
它们可以帮助您的网站在搜索引擎中排名更高，但它们在几个方面有所不同。在本文中，我们将解决这些差异，并帮助您了解如何获得 SEO 和 SEM 的好处。
你将学到什么
->什么是 SEO？为什么它很重要？
->什么是 SEM？它如何融入数字营销领域？
->SEO 和 SEM 之间的关键区别和相似之处
->如何利用 SEO 和 SEM 促进业务增长
什么是搜索引擎优化？
SEO 代表搜索引擎优化，代表改进网站以便搜索引擎可以“看到”它的做法。
“改进网站”的真正含义是什么？
该过程包括添加相关关键字和链接、提高内容质量并提高用户友好度。所有这一切都是在创建读者认为有用的相关主题的高质量页面的同时进行的。
从本质上讲，SEO 涵盖了使您的网站变得更好、对访问者更具吸引力的一切。但是，您网站的高质量不仅仅对访问者有吸引力。谷歌和其他搜索引擎使用特殊的算法来检查和排名网站。
如果您的网站满足所有 SEO 要求，算法就会选择它并将其推向搜索引擎结果页面 (SERP) 的更高位置。这样，潜在客户就可以轻松找到它，这是 SEO 策略的主要目标。
必须指出的是，SEO 围绕着有机流量。
换句话说，通过搜索引擎优化，您无法通过花钱购买进入搜索引擎第一页的途径。
相反，您需要关注能够提高网站流量并吸引搜索引擎注意力的方面。
SEO 策略通常包括：
1、页外 SEO。专注于建立网站的权威性，并涉及添加到其他网站的相关链接。访问者会认为您的网站值得信赖，搜索引擎也会以更高的排名“奖励”您。
2、页面搜索引擎优化。涉及改进网页元素，例如 URL、元描述、标题和关键字优化。它可以帮助搜索引擎了解您的网站并提供适当排名的背景。
3、技术搜索引擎优化。重点关注网站速度、可抓取性、用户友好性、索引、结构和其他元素。这些为访问者提供了更好的体验，并允许搜索引擎了解您的页面。
4、内容写作。代表通过关键词研究和内容计划创建相关、原创且准确的博客文章。
SEO 和 SEM 之间的 6 个区别
SEO 和 SEM 有着相似的目标——它们可以帮助您通过各种策略为您的网站带来更多流量。
然而，这两个概念并不是同义词。让我们看看 SEO 与 SEM 最重要的差异，并了解如何在营销活动中使用它们。
1. 付费流量与自然流量
SEO 采用有机方法来增加网站流量，而 SEM 则注重付费结果。
因此，当一个人使用搜索引擎查找某些内容时，他们会在页面顶部看到付费结果 (SEM)，然后是有机结果 (SEO)。
一个好的 SEO 策略需要您改进网站的各个方面，从内容到页面速度和用户友好性。
搜索引擎算法会奖励这种努力，并有机地对您的网站进行排名更高。这意味着你不能走捷径来达到顶峰。您需要耐心等待并努力创建一个算法会青睐的网站。
使用 SEM，您需要付费才能将您的网站排名在 SERP 的顶部，即您产生付费流量。您使用 PPC 广告来确保您的网站是您的潜在客户在执行搜索查询时首先看到的。
2. 时间范围不同
SEO是一场马拉松，SEM是一场短跑。换句话说，您需要等待 SEO 才能看到结果，而 SEM 则不然。
我们提到SEO可以分为四个领域：
页面搜索引擎优化
页外搜索引擎优化
技术搜索引擎优化
内容营销
优化这些以确保搜索引擎算法将您的网站识别为值得信赖的网站并对其进行更高的排名并不是一朝一夕的事情。
这就是为什么可以公平地说 SEO 是一项长期战略。
专注于高质量的内容、反向链接和积极的用户体验并不容易，但绝对值得。
长远思考可以让您创建一个常青的广告系列，只需要进行细微的调整即可保持您的网站排名靠前。
与 SEO 不同，SEM 几乎可以立即产生结果。
一旦您启动 SEM 营销活动，您的广告就会出现在 SERP 中，目标流量就会到达您的网站。
无需等待数周或数月才能让事情进展并监控进度，虽然这听起来很吸引人，但它也有其缺点。
SEM都是付费广告，所以当你停止付费后，你的网站排名就会直线下降。
3、长期效益
SEM不需要SEO那么多时间和精力的明显优势蒙蔽了很多人。
但是，SEM 并不是一个长期游戏。
一旦您停止支付广告费用，您的 SEM 策略就会消失。在那一刻，您打破了付费广告魔咒，您的网站从搜索结果页面的顶部位置消失了。
另一方面，SEO 就是现在就采取行动，以便在未来看到出色的结果。
如果您一丝不苟、彻底并了解搜索引擎算法的工作原理，随着时间的推移，您的 SEO 活动几乎可以完全自我维持。
一开始，事情进展缓慢。您花时间建立链接、改进网站的实质内容以及编写高质量的内容。
一旦您的网页到达顶部位置，传入的自然流量就会转化为收入。
随着您的网站获得权威，它会演变成一台运行良好的 SEO 机器，只需您最少的帮助即可自行运行。
4. 短期与长期结果
这是建立在我们之前的观点之上的。SEM 注重的是即时但暂时的结果，而 SEO 则注重长远。
使用 SEM，您需要进行前期投资，因为您需要向广告平台付费才能让广告发挥作用。
如果您不付款，您将失去页面顶部的位置。
SEO 在技术上是免费的，因为您无需为有机搜索排名付费。
但是，这并不意味着它是无需投资的。
如果您想要结果，您需要将资金投入到高质量的活动中。这通常涉及聘请 SEO 专家、创建内容和进行关键词研究。
初始成本可能很高，但投资是有回报的，因为您的策略将有效数月甚至数年。
从这个意义上讲，SEO 和 SEM 各有优缺点，因此选择你的战斗很重要。
假设您想要宣传一项活动或刚刚推出您的网站。SEM 可以成为您需要的加强剂。
如果您注重质量并希望制定一个由全能算法推动的策略，那么 SEO 就是您的最佳选择。
结合 SEO 和 SEM 以获得最佳效果。
5、投资回报率
SEM 和 SEO 都需要不同的投资。
对于 SEM 营销活动，每次用户点击您的广告时您都需要付费。
您可以通过从收入中减去花在广告上的钱来跟踪投资回报率 (ROI)。
您可以在第一个广告推出后立即开始监控结果，因此您几乎可以立即计算投资回报率。
当您停止投资 SEM 和付费搜索平台时，您的投资回报率基本上就会停止。对于搜索引擎优化，您最初需要投资，但不会立即看到结果。
SEO 是一项长期游戏，您的投资回报率只会在几个月后才会变得明显。
与 SEM 不同的是，即使您停止投入资金，精心定制的 SEO 策略也会继续产生价值。
只需进行少量维护，您就可以继续产生自然流量。
这就是为什么SEO比SEM有更高的投资回报率。
SEM 和 SEO：有什么相似之处？
我们已经讨论了 SEO 与 SEM 的差异，但让我们退后一步，看看是什么让这两个术语相似。
两者都提高了网站的知名度
SEO 和 SEM 都可以让您的网站在搜索结果中更加明显，从而帮助您传播有关您网站的信息。
无论您是从自然搜索 (SEO) 还是付费搜索 (SEM) 中获益，不可否认的是，如果您知道如何使用它们，两者都会非常有效。
两者都能为您的网站带来优质流量
SEO 和 SEM 可以帮助您的网站在 SERP 中排名更高，从而吸引更多人访问它。
流量的增加意味着您有更好的机会销售您的产品或服务、分享相关信息、宣传活动或让访问者采取某些行动。
两者都需要不断的测试和优化
如果能够发起 SEO 或 SEM 活动，为成功做好准备，然后在活动自行运行时高枕无忧，不是吗？
但现实却不同。
SEO 和 SEM 都需要测试和优化以确保最大的成功。
您需要密切关注您的营销活动，以发现需要改进的领域，并致力于提高效率和功能。
